“夜经济”激发新一轮消费升级

夜生活是城市的灵魂。夜生活的丰富性直接反映了一个城市的活力、魅力和竞争力。近年来，济南积极利用“夜经济”激发新一轮消费升级潜力。从建设“泉城宴”景观美化工程，到引进各种文化旅游项目丰富夜城体验，再到推出“夜市经济27”等一系列措施，都让外界看到了济南市这座千年古城更时尚、更有活力的一面。

在世界各地，“夜经济”的发展一直是各大城市经济发展的共同经验。包括东京、阿姆斯特丹、伦敦和纽约，都有相应的24小时运行机制。夜生活办公室于2017年在纽约成立。根据2019年发布的一份报告，该公司提供了196000个工作岗位，62亿美元的工资和191亿美元的经济产出。

超级景观是纽约和东京夜生活建设的核心亮点。纽约时代广场和东京银座挤满了数万个大型LED显示屏、灯箱、招牌和其他夜景，令人眼花缭乱，光彩照人。它们一起为这两个城市的夜间经济繁荣增添了光彩。这是由于这两个城市的管理者，他们自上个世纪以来一直专注于城市夜间经济、新地标和新商圈的布局，并实施了城市光明改造项目。经过几十年的不断优化、升级和创新，这些著名的夜景文化IP和世界一流的夜景场景应运而生。

“夜经济”催生户外景观媒体

商业景观媒体，出生于繁荣的夜间经济，帮助时代广场在纽约，银座在东京成为世界商业金街口。上海、广州、深圳等国内城市也出现了自己的城市灯光秀、标志性景观LED屏、夜间亮肤城市的城市主题，符合国际标准。

如今，夜景已成为反映城市形象和经济发展繁荣的信息载体。户外广告是商业景观中最重要的组成部分，在繁荣的夜景中起着不可替代的作用。

首先，户外广告结合了先进的照明技术和创意的展示理念，能够更好地将广告内容与城市亮丽的夜景融为一体，实现城市夜景亮化和街道引导功能的双重价值。

其次，超大的室外媒体，集中的网络曝光，有效增强了商业品牌的传播效果，形成了一个令人震惊的商业繁荣氛围。

在济南世贸关口夜市的核心商圈，可口可乐正在实施品牌“霸权”。当灯光每晚亮着时，游客立即进入可口可乐品牌领域，从道路两侧的灯杆到室内和室外设备模型，再到夜市中心区的超大建筑灯箱，整个过程统一，矩阵品牌布局创造了一个高曝光和传播的爆炸点。

2018年上海峰会后，青岛市标志性媒体青岛浮山湾灯光秀首次进入商业广告运营阶段，“以天为幕，以海为平台，以城为景”。可口可乐、青岛啤酒、中国人寿、腾讯、招商银行、京东集团等世界500强企业。他们纷纷“爬墙”，使沿海5.2公里的建筑物、53座摩天大楼更好地发挥其商业价值。

重庆观音桥3788建筑大幕，是世界上最大的建筑外墙LED屏户外广告位置，自成立以来，成为重庆这座城市“卡”圣地！夜幕降临，观音桥广场人山人海。数千名广场舞者在大屏幕的灯光下跳舞。与大屏幕背后的大型国际广告形成对比是很有趣的。充分体现了城市的活力和现代化。

　　户外媒体助力点亮“夜经济”

这些夜晚城市的经济繁荣，只有在强有力的商业支撑下，城市才能实现长远、可持续发展，相反，那些消除了户外广告商业内容的城市灯光展示，逐渐恢复了夜间的沉默。

户外媒体有助于点亮夜景，促进商业繁荣，点亮夜市经济。给城市注入新的活力，给生活带来无限的可能性。

今天的城市管理者应该积极看待户外广告给城市经济带来的积极动力，引导和促进行业的健康发展，特别是给从业人员提供促进新旧动能转化的机会，使其成为城市经济发展的动力。户外广告真正是一道美丽的商业景观，并在点亮城市夜景经济中发挥应有的价值。